Coca-Cola Anuncia el Enfoque de Comercialización Mundial “One Brand”

Lanza la nuevacampañamundial “Taste the Feeling”

PARÍS–(BUSINESS WIRE)–Tomaruna Coca-Cola, cualquier Coca-Cola, hace que un momento sea
especial.


Hoy, en un eventoenParís, el Director de Comercialización de la empresa,
Marcos de Quinto, anuncióunanuevaestrategia de comercializaciónmundial
“One Brand” (Una marca) que, porprimeravez, une a Coca-Cola, Coca-Cola
Light/Diet Coca-Cola, Coca-Cola Zero y Coca-Cola Life bajo el
icónicoposicionamiento de marca Coca-Cola enunacampañacreativamundial,
“Taste the Feeling” (Saborea el sentimiento).

La estrategia “One Brand”:

  • Extiende la igualdadmundial y la atracciónicónica
    original de Coca-Cola
     entoda la marcacomercial, al unir a la
    familia de Coca-Cola bajo la marca de la bebidanúmerouno del mundo.
  • Cobra vida con una campañamundial: “Taste the Feeling” que
    usa las narracionesuniversales y losmomentoscotidianos para conectarse
    con losconsumidores del mundo.
  • Presenta el productoen el corazónmismo del procesocreativo al
    celebrar la experiencia y la simpleza del placer de tomaruna
    Coca-Cola, cualquier Coca-Cola.
  • Enfatiza el compromiso de la empresa con las opciones, lo que
    permite a losconsumidoreselegir la Coca-Cola que mejor se adapte a
    susgustos, estilo de vida y dieta.

“Cadadía, millones de personas en el mundobebenuna Coca-Cola helada”,
afirmó Marcos de Quinto, Director de Comercialización, The Coca-Cola
Company. “El nuevoenfoque “One Brand” compartirá la equidad de
Coca-Cola, entodoslosproductos de la marcacomercial Coca-Cola, lo que
refuerzanuestrocompromiso de ofrecerles a losconsumidoressuopción con
másclaridad. Estaesunainversiónpoderosadetrás de todoslosproductos de
Coca-Cola, que demuestracómotodospuedendisfrutar lo especial de una
Coca-Cola helada, con calorías o sin ellas, con cafeína o sin ella”.

De Quinto agregó: “Más que nunca, reconocemos que las personas quierensu
Coca-Cola de diferentesmaneras, pero, independientemente de cuálelijan,
quierenuna Coca-Cola con gran sabor y frescurareconfortante. A través de
la estrategia “One Brand”, nosalejaremos de las campañas de
marcasmúltiples para lograrunacampaña de marcaicónicaúnica que
celebretanto el productocomo la marca”.

“Taste the Feeling” se lanzaráenvariasetapasentodoslosmercados del
mundoen 2016 y cobrarávida a través de varioselementos, entre los que se
incluyen:

  • 10 comercialestelevisivos
  • Más de 100 imágenes de campaña
  • Un nuevosistema de identidad visual
  • Un nuevohimno musical y firma de audio
  • Experiencia digital interactivacompartible y personalizable

La campañacreativa estábasadaenlosconceptosbásicos
de la marca Coca-Cola: la caligrafíaspenceriana, el disco rojo y la
botella de vidrioicónica, pero con un enfoquemoderno y momentosreales
con el productoen el centro de la escena.

Coca-Cola reunió a las mentescreativas de todo el mundo, de 10
agenciasdiferentes, para comenzar con el desarrollo del proceso y,
finalmente, se crearon 10 comercialestelevisivos para la
campaña de lossiguientes 4 creativos: Mercado-McCann, Sra. Rushmore,
Santo y Oglivy& Mather New York. En el anuncio, el
espectadorobtienevistazosmomentáneos, peroíntimos de
historiascotidianas, sentimientos y experiencias que comparten las
personas mientrasdisfrutan de una Coca-Cola helada. En el cierre de
cadacomercial, losproductos de la marcacomercial de Coca-Cola se
unencomounodebajo del famoso disco rojo de Coca-Cola.

“No hay nada igual al sabor de una Coca-Cola helada”, afirmó Rodolfo
Echeverría, Vicepresidente, Creativo Mundial, Conexiones y
MediosDigitales, The Coca-Cola Company. “La campañacreativafuediseñada
para celebrar la idea del placer que existeen la simpleza de tomaruna
Coca-Cola helada y hacercualquiermomentomás especial. Los
momentosuniversales y las historiasreflejadasen la campaña se crearon
para resonarenlosconsumidores de todo el mundo. Las mismasimágenes y
creacionestelevisivas que se veránenJapóntambién se veránen Italia,
México y entodo el mundo”.

Inicialmente, se lanzarán 6 de 10 avisos. El aviso líder de televisión, “Anthem”
(Himno)
, (Mercado-McCann) cobra vida a través de unaserie de
momentoscomunesunidosporuna Coca-Cola, comopatinarsobre el hielo con
amigos, la primeracita, el primer beso y el primer amor. El aviso se
lanzaráentodoslosmercadosen 2016.

La bandasonora de “Anthem” esuna canción
original
 creada para la campaña bajo el título
“Taste the Feeling”. Coca-Cola trabajó con productoras musicales para
dar origen a la canción. Endeterminadosmercados, la cancióncuenta con la
voz de la nuevaestrella Conrad Sewell. Sewell, es un cantante que
nacióenLondres y crecióen Australia, y debutó con su single “Firestone”,
que generó 300 millones de transmisionesen Spotify y más de 3 millones
de ventasentodo el mundo. El himnoincluyeunanueva firma de audio,
inspirada con lossonidos de la experiencia de disfrutar de una
Coca-Cola, el chasquido al destaparunabotella, las burbujas y,
porúltimo, el sonido del placer. La nueva firma de audio se
utilizarádurantetoda la campaña.

“Break Up” (Separación) (Santo) sigue la historia de
amor de unajovenparejadesde la primeracita, y losprimerossentimientos de
emoción y amor hasta unaseparaciónexplosiva y, porúltimo,
unareconciliación con una Coca-Cola helada. El aviso
presentaunacanciónnuevallamada “Made for You” (Hecho para tí) del
nuevoartista Alexander Cardinale.

“Brotherly Love” (Amor fraternal) (Santo) captura la
historia universal de amor y conflictoenunafamilia al resaltar la
relaciónúnica y desafiante que experimentan dos hermanos. Cuando el
hermanomenor se encuentra sin su Coca-Cola helada, el hermano mayor
llega al rescate. El aviso presentaunanuevaversión del hit “Hey Brother”
del reconocido compositor y productorAvicii.

A raíz de una colaboración que comenzó en 2014, Coca-Cola ha elegido
también a Avicii para producir una versión del himno de la campaña
“Taste the Feeling” que presenta a Conrad Sewell, y va a producir
versiones del himno para las campañas de la UEFA EURO 2016TM y
de los Juegos Olímpicos Río 2016TM.

Entre loscomercialestelevisivosadicionales para el lanzamiento, se
incluyen:

  • “Under Pressure” (Bajopresión) (Ogilvy & Mather)
    que cuenta la historia de las “presiones” cotidianas que
    enfrentamostodos. El anuncioresalta la importancia de tomarse un
    momento de descanso, liberartensión y disfrutar el momento.
  • “Supermarket” (Supermercado) (Sra. Rushmore) cuenta
    la historia de unajovencajeracautivadapor un apuestocliente que
    haceunapausa para disfrutar de una Coca-Cola helada.
  • “What is a Coca-Cola For?” (¿Para quésirveuna Coca-Cola?) (Sra.
    Rushmore
    ), “Professor” (Profesor) (Sra. Rushmore),
    “Arctic Summer” (Veranoártico)
    (The Cyranos-McCann),
    “Empty Bottle” (Botellavacía)
    (Mercado-McCann) y “Real
    Enjoyment” (Placer real)
    (Mercado-McCann) se
    lanzaránmásadelanteen 2016.

La nuevacampañatendrá más
de 100 imágenes de campaña
, tomadasporreconocidosfotógrafos de
moda Guy Aroch y Nacho Ricci, que capturan personas de todo el
mundodisfrutando de una Coca-Cola heladaendiferentesmomentos. Las
nuevasimágenes de la campaña se utilizaránenpublicidad impresa, carteles
de publicidad exterior, dentro de las tiendas y tambiénenmediosdigitales.

La experiencia
digital interactivapersonalizable y compartible
 estáhecha con
escenas GIF diferentes que reflejanlossentimientosasociados con tomar
Coca-Cola con el himno “Taste the Feeling”. La experienciapermite a
losusuariostomarunaescena GIF directamentedesde el micrositio,
personalizarla con sussentimientosactuales y compartirlaen las
redessociales con #TasteTheFeeling.

Para obtenermásinformación y verloscomerciales e las imágenes de la
campaña, visite www.coca-colacompany.com/tastethefeeling.

Acerca de The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es la empresa de bebidasmásgrande del
mundo y refresca a consumidores con más de 500 marcas de bebidas con y
sin gas. Encabezadapor Coca-Cola, una de las marcasmásvaliosas y
reconocidas del mundo, la cartera de nuestracompañíaconsta de
marcasvaloradasen 20 000 millones de USD, incluidas Diet Coke, Fanta,
Sprite, Coca-Cola Zero, vitaminwater, POWERADE, Minute Maid, Simply,
Georgia, Dasani, FUZE TEA y Del Valle. En el ámbitomundial, somos el
proveedornúmerouno de bebidasgaseosas, café listo para beber, jugos y
bebidaspreparadas con jugos. Gracias al sistema de distribución de
bebidasmásgrande del mundo, losconsumidoresenmás de 200
paísesdisfrutannuestrasbebidas a razón de 1900 millones de
consumicionespordía. Con el compromisopermanente de
construircomunidadessostenibles, nuestraempresa se concentraen las
iniciativas que reducennuestrahuellaambiental, respaldan un estilo de
vidaactivo y saludable, crean un entorno de trabajoseguro e inclusivo
para nuestrosasociados y aumentan el desarrolloeconómico de las
comunidadesdondetrabajamos. Junto con nuestrossociosembotelladores,
estamos entre los 10 principalesempleadoresprivados con más de 700 000
empleadosen el sistema. Para másinformación, visite Coca-Cola Journey en www.coca-colacompany.com;
síganosen Twitter en twitter.com/CocaColaCo;
visitenuestro blog, Coca-Cola Unbottled, en www.coca-colablog.com;
o encuéntrenosen LinkedIn en www.linkedin.com/company/the-coca-cola-company.

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