Publicidad en HD para audiencias televisivas hispanas a la retaguardia de los porcentajes nacionales en Estados Unidos
Si bien las audiencias hispanas abrazan cada vez más la televisión en
alta definición (HD), las estaciones y cadenas transmisoras hispanas
están rezagadas en la adopción de la tecnología HD en relación con el
resto de las emisoras de televisión y los televidentes de la
programación hispana ven el porcentaje más bajo de publicidad en HD con
respecto a las otras audiencias. Estos datos se desprenden del “Informe
sobre tendencias publicitarias en HD para el primer trimestre de 2012″,
publicado hoy por Extreme Reach, proveedor líder de servicios de
distribución de publicidad en video HD. El informe de Extreme Reach, que
ya contabiliza su séptima edición trimestral, presenta además un nuevo
análisis de la oportunidad de dirigirse a la pujante audiencia hispana
orientada a la televisión en HD, a la cual se transmitió un 60% menos de
avisos publicitarios en HD a través de medios televisivos hispanos que a
través de medios no hispanos.
clic para publicarlo en Twitter: Audiencias hispanas
reciben menos publicidad en HD en el primer trimestre de 2012; informe
#HDAdTrends:
La Asociación de Electrónica de Consumo de Estados Unidos informa que
una mayor proporción de audiencias hispanas (el 78%) son propietarios de
televisores en HD en relación con el resto de las audiencias no hispanas
(68%) y sin embargo las audiencias hispanas parecen estar siendo
descuidadas tanto por los publicistas y las emisoras en materia de
publicidad en HD. Apenas el 7% de los avisos publicitarios transmitidos
a las emisoras televisivas hispanas locales fue en HD, en relación con
el 18% para todas las emisoras locales durante el primer trimestre del
ejercicio 2012, según el informe de Extreme Reach. Las estaciones
hispanas quedaron rezagadas respecto de todas las estaciones televisivas
locales con una tasa de adopción de HD del 39% en relación con el
promedio nacional de 54% en la transmisión local. Sin embargo, la brecha
representa una excelente oportunidad para que los publicistas y las
agencias publicitarias se dirijan a las audiencias hispanas con anuncios
en HD, a pesar de estas cifras que se sitúan por debajo del promedio.
Distribuyendo publicidad en HD a las emisoras hispanas en mercados
donde se registra una enorme adopción de tecnología HD, los publicistas
pueden beneficiarse atendiendo a las audiencias hispanas, que son
amplias pero están descuidadas, dada la efectividad del formato HD para
construir marcas, aseguró John Roland, director general de Extreme
Reach. Además destacó que según un informe reciente de Nielsen, las
audiencias hispanas serán el segmento poblacional de mayor crecimiento
durante los próximos cinco años y su poder de compra aumentará un 50%,
ascendiendo a u$s 1.500 billones en 2015.
Operar a nivel local para zanjar la brecha
Como indica el informe de Extreme Reach, entre los cinco mercados
estadounidenses más importantes en los que se concentran las audiencias
hispanas (según datos de hogares de TV B.), Houston presenta la brecha
más amplia entre adopción de televisión en alta definición por parte de
emisoras televisivas hispanas (33%) y adopción de esta tecnología por
parte del resto de las emisoras locales (60%). Los porcentajes de
adopción de HD por parte de estaciones televisivas hispanas locales en
Los Ángeles (50%), Nueva York (50%), Miami-Fort Lauderdale (50%) y
Dallas (67%) están en línea con el porcentaje nacional de adopción de
alta definición por parte de las emisoras locales (54%). Estas cinco
ciudades representan el 37% de todos los hogares hispanos con
televisores en Estados Unidos.
Otros datos del informe: índices trimestrales de publicidad en alta
definición
El Informe sobre tendencias publicitarias en HD para el primer
trimestre de 2012 de Extreme Reach también incluyó los dos parámetros
trimestrales de referencia para la publicidad televisiva en HD: El
índice de distribución de anuncios en HD (22%) y el índice de adopción
de medios en HD (67%). El índice de distribución es el porcentaje de
todos los avisos comerciales distribuidos por televisión en alta
definición (versus definición estándar) durante el trimestre. El índice
de adopción representa el porcentaje de emisoras televisivas (incluyendo
televisión de aire y cable, emisoras locales y cadenas televisivas) que
presentan contenido en alta definición.
Metodología
Extreme Reach distribuye contenido publicitario a todas las estaciones y
cadenas de televisión hispanas en Norteamérica. Casi todas las emisoras
televisivas hispanas están conectadas digitalmente a la red de
distribución expansiva de la empresa, de modo que la adopción y
distribución de datos en HD se actualiza integralmente todos los días.
Se recogen automáticamente diversos datos publicitarios a través de las
actividades cotidianas de publicidad de los clientes publicitarios de la
empresa y sus medios de comunicación afiliados. Este informe analiza una
parte de dichos datos para detectar y analizar las tendencias
publicitarias en materia de televisión en alta definición y darlas a
conocer en detalle. Para este estudio, el grupo Extreme Reach Research
Group analizó y presentó referencias sobre datos recabados a partir de
una muestra de 1.750 publicistas televisivos en actividad a lo largo de
28 verticales, 575 estudios de producción comercial y todas las emisoras
de televisión comercial por aire y por cable en Estados Unidos y Canadá,
incluyendo las principales cadenas televisivas. El análisis estudia una
muestra de 225.000 avisos comerciales en alta definición y en definición
estándar distribuidos durante un periodo de tres meses que abarca desde
el 1 de enero hasta el 31 de marzo de 2012. Las áreas de análisis
incluyen la distribución de publicistas en HD y la adopción de emisoras
en HD. Las secciones del informe señalan relaciones potenciales
establecidas según datos complementarios de Extreme Reach e
investigaciones realizadas por terceros.
Acerca del informe sobre tendencias publicitarias en HD y los índices
de publicidad en HD
El Informe sobre tendencias publicitarias es un informe trimestral
producido por Extreme Reach Research Group con el fin ofrecer a las
empresas de publicidad y medios de comunicación los análisis más
actualizados y relevantes en materia de publicidad en HD. Extreme Reach
Research Group recaba datos a partir de las actividades publicitarias
cotidianas de los clientes de Extreme Reach y sus filiales, analizando
datos sobre las marcas, las agencias y los medios de comunicación
televisiva. Los índices de publicidad en HD de Extreme Reach registran
los indicadores trimestrales de la industria en cuanto a la adopción de
la tecnología de HD: el índice de distribución de anuncios en HD y el
índice de adopción de medios en HD. Visite la página sobre tendencias en
HD, disponible en el sitio Web de Extreme Reach y consulte el informe
del primer trimestre del corriente y el resto de los informes sobre
tendencias publicitarias en HD de trimestres anteriores:
extremereach.com/hd-trends.
Acerca de Extreme Reach
Extreme Reach es proveedor líder de distribución publicitaria en video,
entrega de avisos comerciales y soluciones de gestión de talentos y
derechos que abarcan todo tipo de medios en video. La red de
distribución de la empresa conecta a la perfección a más de 2.000
publicistas y agencias con más de 1.000 estudios de producción comercial
y 18.000 medios de comunicación en Estados Unidos y Canadá, incluyendo
las principales cadenas televisivas y los principales sitios Web. La
plataforma de video de Extreme Reach simplifica la ejecución de campañas
publicitarias en video y es la única plataforma de la industria que
integra publicidad en video para televisión e Internet. La empresa tiene
su sede central en Needham, Massachusetts y varias sucursales en Nueva
York, Chicago, Burbank, Detroit, Dallas, Seattle y Louisville.
Para más información y para obtener una copia del informe, visite el
sitio Web de Extreme Reach:
extremereach.com.
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oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación
y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única
versión del texto que tendrá un efecto legal.
