Tide® Lanza su Primer Comercial de Televisión Bilingüe en las Cadenas Principales en Inglés y Español

Según un estudio1 realizado por el Pew Hispanic Center

(Centro Hispano Pew), las diferencias en el idioma demuestran que hay

una relación con las diferencias en puntos de vista entre los hispanos

en los Estados Unidos; además, el idioma es un factor clave en el

proceso de asimilación de los latinos en este país, en donde los

hispanos recién llegados a los Estados Unidos utilizan más el español,

mientras que el inglés se vuelve más dominante en la tercera generación.

Para reflejar esta realidad y llegar a todos los niveles de

aculturización en los hogares de los hispanos en los Estados Unidos,

Tide® creó su primer comercial bilingüe para estaciones de televisión en

inglés y en español.

“Aunque nuestro objetivo es comunicarnos con los consumidores hispanos

en su idioma predilecto, también entendemos que la identidad hispana va

más allá del idioma: involucra un grupo de valores más arraigados que

tienen un impacto en todas los aspectos de su vida”, comentó Sundar

Raman, Director de Mercadeo para el segmento de Cuidado de la Ropa de

P&G. “El lanzamiento del primer comercial bilingüe de Tide marca un hito

para nuestra marca al continuar desarrollando productos y campañas que

responden a las necesidades de esta población demográfica en

crecimiento”.

Los comerciales de televisión bilingües presentan el Tide VIVID White +

Bright y Boost y son parte de una campaña más amplia que incluye otros

vehículos de publicidad tales como iMedia, banda ancha y redes sociales.

El comercial salió al aire en las cadenas de habla hispana el 14 de

agosto y el comercial en inglés saldrá al aire durante el primer fin de

semana del mes de la Herencia Hispana, del 15 -17 de septiembre.

En los comerciales de 30 y 15 segundos aparece la clásica abuela que

habla español presumiendo que usa productos modernos para el lavado de

su ropa blanca, refiriéndose a Tide VIVID White + Bright y Boost. Los

comerciales también presentan a su nieta aculturada que comenta acerca

del régimen de lavado “no tan moderno” que usaba su abuela para

blanquear la ropa que, hasta hace una semana incluía remedios caseros

tradicionales, tales como cloro, sal, leche y limón. El comercial cierra

con la abuela diciendo que Tide VIVID White + Bright y Boost deja sus

ropa blanca luciendo como nueva, lavada tras lavada. La nieta está de

acuerdo y cierra diciendo: “Esa parte en realidad es verdad”.

El divertido escenario ejemplifica la dinámica entre las generaciones

hispanas mayores y jóvenes e ilustra como las generaciones mayores están

reemplazando remedios tradicionales con productos modernos que están

diseñados para hacer las tareas del hogar, tales como el lavado de ropa,

más sencillas. Aunque los comerciales de televisión en inglés y español

son diferentes, la estrategia y el mensaje en general son consistentes.

Las diferencias se reflejan en la importancia contextual, por ejemplo,

en el comercial para las cadenas en inglés, la abuela le pide a la nieta

que por favor traduzca a la audiencia lo que ella está diciendo.

“Trabajamos todos los días para desarrollar productos y campañas que nos

permitan conectar con nuestros consumidores de una manera

significativa”, agregó Raman. “El poder hablar con los consumidores

hispanos de la manera más efectiva para ellos nos permite acercarnos más

y aprender acerca de sus gustos y preferencias”.

Además del comercial bilingüe, Tide también se unió con la actriz Betty

White, quien es conocida en Hollywood por romper todas las reglas, para

difundir el mensaje acerca de Tide VIVID White + Bright y Boost. Betty

aparece en la publicidad en inglés de televisión y en línea, así como en

materiales en las tiendas en donde se venda el producto. Los elementos

de publicidad capturan el humor y travesura por lo que Betty es conocida

y resalta cómo ella “rompe las reglas de lo blanco” al usar Tide VIVID

White + Bright y Boost.

Acerca de Tide®

Por más de 60 años, Tide® ha cuidado la ropa de las familias en los

Estados Unidos y ha ayudado a proveer el milagro diario de la ropa

limpia. Para responder a las diversas necesidades de lavado de ropa de

los consumidores, Tide ofrece su limpieza en una variedad de productos

que incluyen, Tide Pods, Tide Total Care, Tide with Febreze Freshness,

Tide Coldwater, Tide with a Touch of Downy, Tide VIVID White + Bright,

Tide Boost, Tide High Efficiency y 2X Ultra Tide Liquid. Para los

consumidores que necesitan remover manchas mientras están fuera del

hogar, Tide to Go ayuda a quitar manchas frescas de comida y bebidas al

momento. Por favor visite www.tide.com

para información útil sobre el producto, consejos prácticos para el

cuidado de su ropa, ofertas especiales, promociones y más. Puede

seguirnos en Facebook visitando www.facebook.com/Tide

Acerca de Procter & Gamble

P&G toca y mejora la vida de cerca de 4.6 mil millones personas

alrededor del mundo con su portafolio de marcas de confianza y de alta

calidad que son líderes en el mercado, entre las que se encuentran:

Pampers®, Tide®, Ariel®, Always®, Whisper®, Pantene®, Mach3®, Bounty®,

Dawn®, Fairy®, Gain®, Charmin®, Downy®, Lenor®, Iams®, Crest®, Oral-B®,

Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Gillette®, Braun®, Fusion®,

Ace®, Febreze®, Ambi Pur®, SK-II®, y Vicks®. La comunidad de P&G opera

en cerca de 75 países alrededor del mundo. Por favor, visite http://www.pg.com

para las noticias más recientes e información acerca de P&G y sus marcas.

1 Pew Hispanic Center, 2004.